Sony no participará en el CES de 2027, la feria tecnológica de consumo en Estados Unidos

Sony se ausentará del CES 2027, su primera ausencia histórica en la feria, tras reorientar su estrategia hacia el entretenimiento y reducir su presencia en electrónica de consumo.

La compañía japonesa confirmó que no participará en la edición de enero de 2027 del Consumer Electronics Show (CES), el evento tecnológico más importante del mundo, que se celebra anualmente en Las Vegas. Esta decisión marca un hito, ya que Sony ha sido presencia habitual desde los años 70, presentando novedades de televisores, audio, gaming y otros productos de consumo.

La salida responde a una reestructuración estratégica más amplia, en la que la empresa prioriza sus negocios de contenido —como videojuegos (PlayStation), cine y música— frente a la fabricación y venta de dispositivos electrónicos de consumo. En los últimos años, Sony ha reducido gradualmente su exposición en el evento: en el CES 2026 ya no contó con un stand propio. Recientemente, anunció la cesión del negocio de televisores BRAVIA a una joint venture liderada por TCL, y también canceló el proyecto conjunto con Honda para vehículos eléctricos bajo la marca Afeela, reforzando su apuesta por la experiencia digital y el entretenimiento.

Contexto

La industria de la electrónica de consumo ha atravesado una fuerte transformación en la última década, con márgenes ajustados y competencia feroz, especialmente de fabricantes asiáticos. Sony, al igual que Samsung o LG, ha buscado diversificar sus ingresos hacia servicios y contenido, donde su capital intelectual y marca ofrecen ventajas competitivas. La ausencia en el CES refleja también el cambio en el foco del sector: donde antes dominaban los dispositivos físicos, hoy la atención se centra en plataformas, inteligencia artificial generativa y ecosistemas integrados. Analistas ven esta decisión como una señal clara de que Sony busca consolidar su identidad como empresa de entretenimiento, no como fabricante de hardware.

¿Qué sigue?

Sony continuará invirtiendo en PlayStation 5, servicios de streaming como Crunchyroll y Sony Music, además de desarrollar tecnologías de realidad virtual y experiencias inmersivas ligadas a su contenido. La próxima edición del CES en enero de 2027 será observada con atención para ver si otras empresas siguen el mismo camino de reducir su presencia física en favor de canales digitales o eventos propios.

📰 Publicado originalmente en El Comercio. Este contenido ha sido reescrito con fines informativos.