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English (United Kingdom) Las ventas directas en el Perú alcanzaron S/ 2,723.8 millones en el primer semestre de 2026, con un crecimiento de 6.4%, superando ampliamente la expansión del PBI nacional.
Según la Cámara Peruana de Venta Directa (CAPEVEDI), el sector registró un alza del 6.41% interanual entre enero y junio de 2026, alcanzando S/ 2,723.8 millones en ingresos. Este desempeño superó el crecimiento económico nacional (3.05%) y duplicó con creces la tasa de expansión del PBI, consolidando su papel como motor dinámico del comercio.
Dato clave: El 60% de la facturación del sector se generó en regiones, mientras que los cosméticos concentraron el 60.5% de las ventas totales.
El crecimiento sostenido del modelo de venta directa refleja su capacidad para adaptarse a nuevas demandas del consumidor y generar empleo independiente. En seis meses, el número de empresarios independientes activos alcanzó los 567,135, con un aumento del 1.17% respecto al mismo período de 2025. Asimismo, el sector ya supera en 17.3% sus niveles prepandemia (2019), consolidándose como un canal resiliente y generador de oportunidades, especialmente para mujeres (86% del total) y personas entre 25 y 55 años.
Contexto
El dinamismo del sector se explica por su fuerte presencia regional y su segmentación estratégica. Los cosméticos lideran con 60.5% de las ventas, seguidos por los productos nutricionales (19.8%), aunque fue bienestar corporal quien mostró el mayor crecimiento interanual (28.2%). Luis Correa, presidente del Consejo Directivo de CAPEVEDI, destacó que el modelo sigue siendo relevante gracias a su flexibilidad y enfoque en emprendedores autónomos. No obstante, reconoció que persisten desafíos como la burocracia y la necesidad de integrar canales digitales sin descuidar el enfoque personalizado del modelo tradicional.
¿Qué sigue?
CAPEVEDI, que celebra su 25º aniversario, priorizará la digitalización inteligente, la simplificación de trámites para empresarios independientes y el fortalecimiento institucional de las empresas afiliadas. El objetivo es mantener el ritmo de crecimiento y consolidar al sector como un pilar del comercio inclusivo y sostenible en el país.
📰 Publicado originalmente en Diario Gestión. Este contenido ha sido reescrito con fines informativos.