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English (United Kingdom) La MML aprobó la marca turística “Lima Metropolitana” mediante Decreto de Alcaldía N.° 010, publicado el 29 de agosto de 2024, como eje central del Plan 2025-2030.
La Municipalidad Metropolitana de Lima (MML) aprobó formalmente la marca turística “Lima Metropolitana” mediante el Decreto de Alcaldía N.° 010, publicado el jueves 29 de agosto de 2024 en el diario oficial El Peruano. La iniciativa busca reforzar la identidad de la capital y potenciar su atractivo ante turistas nacionales e internacionales.
Dato clave: La marca surge del Plan de Desarrollo Turístico 2025-2030, cuya implementación incluye estrategias integrales para posicionar a Lima en mercados nacionales y receptivos.
El proceso de creación de la identidad visual participó activamente de representantes de los sectores público y privado del turismo, con el fin de incorporar sus percepciones sobre los atributos, características y elementos distintivos de la ciudad. La marca actuará como herramienta estratégica para comunicar coherente y atractivamente la oferta turística limeña, alineándose con objetivos de gestión profesionalizada del destino. Asimismo, el decreto encomienda a la Subgerencia de Turismo de la MML gestionar ante el Indecopi los trámites necesarios para su protección y registro legal.
Contexto
Esta iniciativa responde a la necesidad de articular una propuesta turística unificada en una ciudad con una oferta diversa pero fragmentada. En los últimos años, Lima ha incrementado su afluencia turística, aunque sigue enfrentando desafíos en percepción de seguridad y conectividad. La creación de una marca institucional refleja un enfoque más estratégico y coordinado, en línea con tendencias globales de gestión de destinos. Expertos señalan que una identidad clara y protegida es clave para atraer inversiones y mejorar la competitividad turística, especialmente tras la recuperación postpandemia del sector.
¿Qué sigue?
La Subgerencia de Turismo iniciará los trámites de registro ante Indecopi, con el objetivo de garantizar la exclusividad de la marca. Paralelamente, se desarrollarán campañas de promoción y capacitación para actores del ecosistema turístico, con miras a su lanzamiento público en los primeros meses de 2025. La meta es consolidar a Lima Metropolitana como destino reconocido, competitivo y sostenible en los próximos seis años.
📰 Publicado originalmente en Diario Gestión. Este contenido ha sido reescrito con fines informativos.