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English (United Kingdom) Supermercados Peruanos, operador de Plaza Vea, Vivanda, Mass y Makro, busca fortalecer su presencia en el mercado de cereales mediante el registro de nuevas marcas propias ante Indecopi.
La empresa presentó recientemente la solicitud para registrar la denominación “AMADÍA” ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), en la clase 30 —alimentos y productos de consumo—, con enfoque en cereales preparados, muesli, granola, barras y avena. Esta iniciativa se suma a otras ya registradas como “Fortastic” y “Combida”, cuyas solicitudes datan de octubre de 2025 y abarcan cereales para desayuno, hojuelas de maíz, barras, productos fortificados y snacks a base de harina.
Dato clave: En 2003, Intercorp adquirió el negocio de Plaza Vea en Perú mediante Supermercados Peruanos S.A., lo que marcó el inicio de su expansión nacional y el impulso a marcas propias.
La estrategia responde a una tendencia creciente de los grandes minoristas de profundizar su presencia en categorías de alto volumen y margen, como los cereales, tradicionalmente dominadas por actores consolidados como Alicorp y Nestlé. Supermercados Peruanos ha venido ampliando su portafolio de marcas blancas en alimentos básicos, bebidas y aseo personal, pero ahora apunta con mayor fuerza al segmento de desayuno y snacks saludables, donde los consumidores muestran creciente demanda de opciones prácticas y fortificadas.
Contexto
La entrada de Supermercados Peruanos en cereales podría intensificar la competencia en un mercado donde Alicorp domina con marcas como “Crispix” y “Muesli Perú”, mientras Nestlé mantiene su liderazgo con “Cerelac” y “Nesquik”. Analistas señalan que las marcas propias de cadenas minoristas suelen ofrecer precios entre 15% y 25% más bajos que las marcas nacionales, lo que las hace atractivas en un contexto de inflación persistente. No obstante, el éxito dependerá de la capacidad de la empresa para diferenciarse mediante innovación, distribución eficiente y posicionamiento en calidad.
¿Qué sigue?
El registro ante Indecopi no implica aún el lanzamiento comercial, pero sí revela una planificación a mediano plazo. Se espera que, en los próximos 12 a 18 meses, las nuevas marcas comiencen a aparecer en los estantes de las tiendas de Supermercados Peruanos, especialmente en sus formatos de mayor tráfico como Plaza Vea y Vivanda. Si se concreta, esta iniciativa reforzaría la estrategia de InRetail —división de Supermercados Peruanos— de reducir la dependencia de marcas externas y aumentar su margen bruto en alimentos no perecibles.
📰 Publicado originalmente en Diario Gestión. Este contenido ha sido reescrito con fines informativos.